原因一：公司称号核准和商标注册是两套体系企业称号由省级工商办理局进行核准，一般以“行政区划+企业字号+企业类型”形式组成。由于企业称号一般由各省工商办理局办理，又有“行政区划”的前置区别，所以“跨省重名”是合法的，这与“注册商标全国范围内的排他性”有别。
这就形成同名企业争夺“同一商标文字”的情况，所以后来者即使企业称号被核准，但商标仍然无法注册。
原因二：公司称号核准比商标注册时刻要短
想要注册商标，一般都先注册公司，也就是说，公司称号核准永远在商标注册之前。商标注册需求一年多时刻，所以你注册完公司，很可能，商标早已经被别人注册了，这也是公司称号和商标注册不一致的重要客观因素。
客观上来说，商标注册成功率比公司称号核准通过率要低很多。
